Att vara eller inte vara...en vara?

Sammanfattning

En undersökning av hur samtida krav på självmarknadsföring kan påverka en skådespelares relation till frågor som handlar om konstnärlig integritet och yrkesidentitet. Arbetet tar sin utgångspunkt i den ambivalens som uppstår hos mig som skådespelare när jag ställs inför val mellan konstnärliga ideal och entreprenöriella krav inom dagens kulturarbetsmarknad. Med avstamp i frågan Hur kan jag som skådespelare navigera mellan konstnärlig integritet och kravet på självmarknadsföring i dagens kulturbransch? diskuterar jag, med stöd i relevant litteratur inom sociologisk och kulturpolitisk forskning, entreprenörskap, prekarisering, frilansvillkor och konstnärlig identitet. Jag intervjuar även skådespelaren Nina Haber. Självmarknadsföring har i ökande grad framställts som en nödvändig del av skådespelaryrket. I det här arbetet problematiseras denna idé, vilken jag menar riskerar att skapa spänningar mellan konstnärliga ideal och marknadsanpassning. I arbetet ställs ett motstånd hos skådespelaren mot att “sälja sig själv” i relation till bredare förändringar på en arbetsmarknad där individen i allt högre grad förväntas fungera som sitt eget varumärke. Problematiken handlar inte heller enbart om individuell inställning eller om hur jag som enskild skådespelare navigerar i detta spänningsfält, utan också om vilka villkor jag – tillsammans med andra – reproducerar eller utmanar, och på vilket sätt. Rådande normer är inga naturlagar.