Ebba Busch har ordet på Instagram : En multimodal studie om politisk kommunikation i förändring

Sammanfattning

De sociala medierna och onlinekulturen har öppnat upp för en ny typ av politisk kommunikation. Det användargenererade innehållet i sociala medier har möjliggjort för politiker att få fram en mer personaliserad bild av sig själva. Utifrån det personaliserade innehållet kan politiker nu skapa en önskvärd identitet online. Problematiskt med det personaliserade innehållet är att betydande delar av identiteten kan utelämnas. Det kan även uppstå svårigheter för publiken att skilja på fakta och åsikter. Syftet med studien var att undersöka vardagligt identitetsskapande av politiker på Instagram, där studien fokuserar på Kristdemokraternas partiledare Ebba Busch. Studien undersöker vilka multimodala och kommunikativa strategier som kan identifieras i Buschs vardagliga identitetsskapande. Ytterligare undersöker studien om Buschs vardagliga kommunikation innehåller associationer till Kristdemokraternas ideologi. Det teoretiska ramverket som använts utgår från Goffmans dramaturgiska teori och teoretiska verktyg som berör personalisering. Metoden som använts är multimodal analys, där materialet som granskats består av nio inlägg från Ebba Buschs Instagramkonto. Resultatet visade att Busch intar tre vardagliga roller som präglas av flera personliga karaktärsdrag. Busch framställer sin vardagliga identitet likt en alldaglig individ utifrån flera semiotiska resurser. Det som utmärker Buschs framställning är hennes empatiska och humoristiska karaktär, samt hennes personliga och informella språk. Speciellt utmärkande för miljöerna som presenteras är den svenska naturen. Analysen åskådliggör även att det finns flera underliggande politiska budskap som används strategiskt i vardagskommunikationen.