Konsumtionskickar, skam, status och miljö : En korrelationsstudie av psykologiska faktorer bakom ensmstående mammors köpbeteende

Sammanfattning

Studiens syfte var att undersöka korrelation mellan ensamstående mammors självskattade konsumtionskick, konsumtionsskam och status vid konsumtion och om dessa variabler skilde sig utifrån ålder. Vid analys av studiens datamaterial inkluderades även indexet miljömedvetenhet vid konsumtion. Studiens datamaterial samlades in år 2019 och består av enkätsvar från 141ensamstående mammor i en specifik Facebookgrupp. Enkäternas insamlade data analyserades med Spearmans rho och Mann-Whitney U-test. Resultatet visade på en signifikant positiv korrelation mellan indexen konsumtionskick och konsumtionsskam (rₛ = ,52, p < ,001), vilket indikerar att individer som upplever starkare konsumtionskickar även upplever en högre skam i samband med konsumtion. Vidare visade konsumtionskick och status vid konsumtion en positiv korrelation (rₛ = ,32, p < ,01), vilket tyder på att höga självskattningar av konsumtionskick samvarierar med höga egenskattningar av status vid konsumtion. Studien fann även ett negativt samband mellan konsumtionskick och miljömedvetenhet vid konsumtionstillfället (rₛ = -,23, p < ,01), vilket talar för att konsumtionskick samvarierar med en lägre grad av miljömedvetenhet vid konsumtion. Yngre mammor skattade status vid konsumtion högre än äldre mammor (U =2005,5, p = ,044, ´yngre´ medelrang = 63,85 och ´äldre´ medelrang = 77,11). Utifrån Goal framing theory kan detta tolkas som att hedoniska mål dominerar vid konsumtionstillfället, för att följas av reflektion vilket skulle kunna hänga ihop med konsumtionsskam. Utöver detta tyder föreliggande studies resultat på att gruppen ´äldre´ mammor skattade ett lägre behov av status än gruppen ´yngre´ mammor.