Mellan kontroll och kreativitet - självledarskapets roll i digitalt entreprenörskap

Sammanfattning

Titel: Mellan kontroll och kreativitet, självledarskapets roll i digitalt entreprenörskap Nivå: Examensarbete på grundnivå (kandidatexamen) i ämnet företagsekonomi Författare: Andreas Käll & Tilda Strandberg Handledare: Monika Wallmon Datum: 2026 - Januari Syfte: Syftet med denna studie är att undersöka hur influencers och innehållskreatörer leder sig själva i en digital och osäker arbetsmiljö präglad av plattformsstyrning och algoritmer, samt hur självledarskap tar form i relation till ett entreprenöriellt handlingssätt enligt effectuation. Metod: Studien bygger på en kvalitativ forskningsmetod med en deduktiv ansats. Empiriskt material har samlats in genom semistrukturerade intervjuer med influencers och innehållskreatörer verksamma på digitala plattformar. Det insamlade materialet har analyserats tematiskt med utgångspunkt i självledarskapsteori och teorin om effectuation. Resultat och slutsats: Studien visar att kreatörers självledarskap formas i samspelet mellan inre drivkrafter och yttre möjliggörare såsom publik och plattformar. Samtidigt framträder gränsen mellan självstyrning och extern kontroll som flytande, där plattformarnas logik och algoritmer både möjliggör och begränsar handlingsutrymmet. Resultaten indikerar att etablerade självledarskapsantaganden nyanseras i en digital praktik och att självledarskap och effectuation samverkar i en hybridlogik präglad av kontinuerlig anpassning. Examensarbetets bidrag: Studien bidrar till forskningen genom att integrera självledarskap och effectuation i en digital kontext och genom att synliggöra hur dessa perspektiv överlappar varandra i praktiken. Detta bidrar till en fördjupad förståelse av självledarskap i algoritmstyrda miljöer. Förslag till fortsatt forskning: Fortsatt forskning kan undersöka hur självledarskap i en digital miljö utvecklas över tid samt fördjupa förståelsen av självledarskapets potentiella baksidor i digitalt och självorganiserat arbete. Nyckelord: självledarskap, digitalt entreprenörskap, influencers, innehållskreatörer, algoritmer, plattformsstyrning