SOLCELLER - MILJÖVÄNLIGTELLER BARA STATUSJAKT? : Är vi som konsumenter tillräckligt upplysta för att kunna göra ett medvetet val? En studie mellan kvasibehov och status

Sammanfattning

Det som studien vill undersöka är meningen av miljövänlighet i relation till solceller och hur detta koncept generaliseras i samhället, men även hur grannar i ett relativt nära område påverkar varandras motivation till att investera i denna typ av teknologi. Studiens syfte är att ge deltagarna en chans att berätta deras sida av hur de upplever konkurrensen i deras grannskap, med hjälp av intervjuer. Finns det en korrelation mellan granndynamiken och statusjakten, vilket i sin tur skapar köpkraft genom att grannar jämför med varandra? Vi har sett att det inte bara är viljan att ses som miljövänlig som ligger till grunden för individens motivation att investera, utan det är en komplex samling faktorer. Detta bekräftas av vårt teoretiska ramverk, Bourdieus kapitalteori och Habermas kommunikationsteori, som förklarar dynamiken mellan individer som bor i ett grannskap, samt hur kommunikationen blir ett samspel mellan olika aktörers tolkningar. Resultatet visar att individer är mer benägna att investera i solceller om deras granne har gjort det. Vidare visar det på en korrelation mellan de olika samhälleliga värderingarna, och viljan att rätta sig efter de normer som skapats av gruppen. Behovet av att känna sig miljövänlig och samtidigt uppehålla en känsla av status kan ha en större individuell effekt än vad som uppfattas.