Spår av identitet : En kvalitativ studie om identitetsskapande element i staden och dess roll i urban platsmarknadsföring

Sammanfattning

Spårvagnarna i Norrköping utgör ett exempel på hur lokalt förankrade infrastrukturella inslag kan bidra till stadens identitet och hur denna identitet kan tas till vara i stadens platsmarknadsföring. Spårvagnar är ett av många möjliga identitetsskapande element som präglar urbana visuella och symboliska uttryck. I andra städer kan det istället vara en byggnad, en bro, ett torg, ett industriellt arv eller återkommande kulturella evenemang som kan fylla liknande roller i skapandet av urbana visuella och symboliska uttryck. Spårvagnarna fungerar i detta sammanhang som både ett empiriskt studieobjekt och som en analytisk ingång till en bredare förståelse av samspelet mellan fysisk miljö, identitet och den kommunikation som kan användas i det urbana konkurrenslandskapet. Studiens resultat visar att spårvagnarna har en framträdande identitetsskapande roll i Norrköping, där deras särprägel, starka platsanknytning och karakteristiska färgsättning bidrar till deras symboliska betydelse. Trots att spårvagnarna inte ingår i någon uttalad strategi för platsmarknadsföring fungerar de som en etablerad visuell och kulturell markör i stadens kommunikation och marknadsföring. Studien bidrar till en fördjupad förståelse av hur urbana infrastrukturella element kan fungera som identitetsbärande resurser i städers arbete med att positionera sig en konkurrensutsatt omvärld.