Tillbaka till framtiden, resan mot 2035 : En studie om strategisk platsmarknadsföring i Nykvarn kommun

Sammanfattning

Följande studie har undersökt hur Nykvarn kommun arbetar med platsmarknadsföring genom strategiska dokument samt praktiska kampanjer med särskilt fokus på Vision 2035 och kommunens översiktsplan. Syftet har varit att analysera hur strategierna skapas, implementeras och kan förstås i relation till Nykvarns geografiska placering. Studien bygger på en kvalitativ ansats där kommunala styrdokument (visionsplanen och översiktsplanen), statistik från SCB samt semistrukturerade intervjuer med kommunala och privata aktörer har analyserats tematiskt. Resultaten visar att Nykvarns platsmarknadsföring i hög grad styrs av ett strategiskt fokus på närhet, och livskvalitet, där budskapet “Kom närmare” fungerar som ett samlingsbegrepp för de punkterna. Utifrån Syssners (2010) begrepp om spatial positionering och spatial förankring samt Merrilees (2013) begrepp om satellitstäder kan Nykvarns arbete förstås som en kombination av regional anpassning och lokal profilering, där beroendet av storstadsregionen både utgör en styrka och en begränsning. Sammanfattningsvis förklarar studien att platsmarknadsföring i mindre kommuner behöver balansera mellan att locka nya målgrupper och att vara förankrad lokalt, samt att marknadsföringsstrategier ofta behöver stödjas av långsiktiga strukturella åtgärder.