Tur att vi inte är som dem!

Sammanfattning

Följande studie undersöker sambandet mellan populistisk kommunikation och ett polariserat offentligt samtal. Studien genomförs genom en jämförande analys av Sverigedemokraternas och Republikanernas politiska kommunikation på Instagram under 2025. Analysen utgår från teorier om affektiv polarisering, populism och politisk kommunikation. Fokus ligger på hur populistiska och polariserade språkbruk tar sig uttryck i partiernas inlägg. Studien genomförs som en komparativ innehållsanalys. Det empiriska materialet delas in i fyra kvartal för att skapa ett strukturerat och jämförbart analysunderlag. Ett kodschema har utformats utifrån tre delfrågor, och varje inlägg har kodats enligt tydligt definierade kategorier. Resultaten visar att båda partiernas kommunikation i hög grad präglas av affektiv polarisering och populistisk konfliktlogik. Politiska motståndare framställs ofta i negativa termer, samtidigt som den egna gruppen legitimeras. Studien bidrar till en ökad förståelse för hur högerpopulistiska partier kommunicerar i ett polariserat klimat och vilka konsekvenser detta kan få för det demokratiska samtalet och demokratin i stort.