Hittauppsatser.se

Uppsats

50 shades of green: Leder miljöomsorg till skepsis eller gillande av grön reklam?

Kandidat-uppsats

Vongnongvar, Dararath

Göteborgs universitet/Institutionen för psykologi

Publicerad: 2022-02-04

Språk: Svenska

Nyckelord

klicka för att söka
⌕consumer behavior⌕Consumer attitudes⌕skepsis⌕greenwashing⌕konsumentattityder⌕grön marknadsföring⌕Environmental psychology⌕Green Marketing⌕miljöpsykologi⌕environmental attitude⌕Scepticism⌕miljöengagemang⌕grön reklam⌕Green Products⌕konsumnetbeteende⌕miljöomsorg⌕Green advertising

Sammanfattning

Syftet med studien var explorativt och ämnade undersöka ifall det fanns ett direkt samband mellan miljöomsorg och skepsis mot grön bil-, kött- och klädreklam ur ett generellt perspektiv. 90 personer deltog i en enkätundersökning och den erhållna kvantitativa data analyserades med korrelations- och regressionsanalyser. Resultaten kunde inte påvisa ett direkt samband mellan miljöomsorg och skepsis till grön bil-, kött- och klädreklam. Däremot visade sig kontrollvariabeln allmän skepsis mot reklam ha ett signifikant positivt samband med skepsis till grön reklam inom respektive produktkategori. Slutsatserna var att miljömedvetna konsumenter var mer skeptiska till reklam över lag, men inte mer skeptiska mot en specifik typ av grön reklam. Framtida forskning skulle kunna utveckla den befintliga studien genom att utöka antalet produktkategorier och se till sambanden med allmän skepsis mot reklam, då denna verkar ”spilla över” på skepsis mot grön reklam.

Information

Författare
Vongnongvar, Dararath
Lärosäte / institution
Göteborgs universitet/Institutionen för psykologi
Publiceringsdatum
2022-02-04
Uppsatstyp
Kandidat-uppsats
Språk
Svenska
Nyckelord
⌕consumer behavior⌕Consumer attitudes⌕skepsis⌕greenwashing⌕konsumentattityder⌕grön marknadsföring⌕Environmental psychology⌕Green Marketing⌕miljöpsykologi⌕environmental attitude⌕Scepticism⌕miljöengagemang⌕grön reklam⌕Green Products⌕konsumnetbeteende⌕miljöomsorg⌕Green advertising

Utforska vidare

Liknande uppsatser

Uppsatser med liknande ämnen och nyckelord.