”Acceptera lite färger”. En diskursanalys av kvinnlig självrepresentation, religiös modernitet ochnationell identitet i Amy Rokos Instagraminnehåll

Sammanfattning

Syftet med detta arbete är att analysera hur en kvinnlig influencer i Saudiarabien ”Amy Roko” representerar sig själv på sociala medier, i detta fall Instagram, samt hur hon presenterar religion, kultur och modernitet, och vilka diskurser om identitet och kvinnlig självrepresentation som framträder i hennes innehåll. Studien undersöker även vilka visuella och språkliga uttryck som används för att konstruera denna självrepresentation. Denna studie är baserad på ett kvalitativt material bestående av 30 utvalda inlägg från influencerns Instagramkonto, med fokus på nationella högtider, niqābs representation, muslimska högtider och kvinnlighet. Analysprocessen började med en övergripande genomgång av inflencerns sida för att därefter fokusera på relevanta teman och betydelsebärande uttryck i materialet. Med utgångspunkt i representationsteori, teorin om imagined communities, samt genusteori genomfördes en framinganalys och en kritisk diskursanalys för att identifiera de centrala teman och mönster som bidrar till influencers självrepresentation. Efter en noggrann och upprepad läsning av inläggstexter, lyssning och tittande på videomaterial, i kombination med sekundära källor konstaterades det en samexistens mellan tradition, religion och globalisering i influencerns innehåll. Religion, kultur och modernitet framställs alltså inte som motsatta, utan som sammanflätade. Samtidigt framträder en ökad kvinnlig synlighet och ett större deltagande i samhället, vilket i materialet framställs som både naturligt och positivt. Resultatet visar ytterligare att influencern presenterar identitet som flexibel och föränderlig. Genom att lyfta hennes framgång som en synlig niqābbärande kvinna, hennes samarbete med internationella varumärken, bl. a. amerikanska, och hennes nationell identitet, visade det sig att förändringar i saudiska kvinnonormer och kvinnors ökade synlighet ingår i nationella projekt och Vision 2030, snarare än något som enbart beror på individens egen vilja.