Det Nya Snuset

Sammanfattning

Syftet med denna studie var att undersöka de underliggande psykologiska, samhälleliga och sociala faktorer som kan tänkas ligger bakom den snabba ökningen av vitt snus i Sverige. Frågeställningen att besvara var: “Hur resonerar unga snusare i Sverige kring valet av vitt snus?” En kvalitativ och fenomenologisk metod användes med hjälp av en tematisk analys. 13 semistrukturerade intervjuer genomfördes med unga vuxna i åldrarna 19-27 år. Resultaten identifierade fyra relevanta huvudteman genom hela studien: samhälleliga attityder, sociala processer, känslor och beteende, samt kognitiv dissonans. Dessa teman diskuteras genom tidigare forskning relaterad till marknadsföring, samhällsnormer, socialt beteende, identitetsbildning och emotionell reglering bland unga vuxna. Genom att kombinera intervjudata med befintlig forskning ger denna studie nya fynd kring betydelsen av vitt snus i unga vuxnas vardag. Slutsatserna var att det fanns ett komplext samspel mellan studiens fyra huvudteman och valet att börja snusa, vilket tyder på att vitt snus är en säregen produkt som skiljer sig mot andra nikotinprodukter.