Du är vad du läser: Performative males på BookTok

Sammanfattning

Denna uppsats undersöker hur maskulinitet formas och värderas i feminiserade kulturella sammanhang i digitala medier, med fokus på BookTok och TikTok. Utgångspunkten är att läsning i samtiden ofta associeras med femininitet och att manliga aktörer därför blir särskilt synliga i kvinnodominerade litterära communityn. Studien analyserar hur manliga BookTok-kreatörer, Lukesreads och Tayrosen, iscensätter maskulinitet genom sina videor och hur deras framträdanden tolkas och värderas i kommentarsfältet av publiken. Metodologiskt genomförs studien som en kvalitativ fallstudie baserad på 20 videor publicerade mellan december 2024 och november 2025, samt ett selektivt urval av kommentarerna. Analysen bygger på Efrat Tseëlons begrepp om mask och blick, Rita Felskis perspektiv på könade värdehierarkier i läsning samt Eva Illouz teori om begär och igenkänning. Resultatet visar att kreatörernas genomslag formas i relation till en kvinnlig blick som fungerar normerande. Lukesreads etablerar attraktivitet genom kombinationen av arbetarmaskulina markörer och känslomässig sårbarhet, medan Tayrosen bygger närhet genom språklig kontroll, ironi och tolkningsauktoritet. Studien bidrar med en analys av “performative male” som strategisk maskulinitet i feminiserade digitala rum.