The Era of AI-Generated Advertising: A Qualitative Study on Consumers' Perceptions of Authenticity in AI Advertising

Sammanfattning

Denna studie syftar att visa på kopplingar mellan konsumentåsikter mot generativ AI och undersöka fenomen såsom consumer resistance genom boycotting och andra konsumentdrivna initiativ mot företag som använder generativ AI. För att uppnå detta var tio individer intervjuade genom att använda elicitering i en semistrukturerad intervjumetod som vår huvudsakliga empiri. I intervjuerna var intervjupersonerna uppmuntrade att informera deras åsikter och personliga historia mot konceptet av generativ AI i reklam, och om AI reklamen var effektfull i att presentera en god produkt. Genom dessa intervjuer har denna studie dragit slutsatsen att intervjupersonerna kan delas upp i två grupper varav en av grupperna ansåg att reklamen förlorade sitt värde när intervjupersonen fick veta att den var AI genererad, och en grupp som inte ansåg att det var moraliskt fel att använda generativ AI i reklam. Båda dessa grupper tyckte att generativ AI är oetiskt och att faktumet att reklamen var AI genererad inte hjälpte kvaliteten av reklamen.