Från mänsklig till virtuell : Framväxten av virtuella influencers och hur vi bygger relationer med influencers online

Sammanfattning

Vi lever idag i en värld där sociala medier är dominerande i vårt kommunikationslandskap och präglar vår vardag. I samband med utvecklingen av artificiell intelligens har fenomenet "Virtuella Influencers" uppkommit och suddat ut gränsen mellan verklighet och digital representation. De AI-genererade profilerna har blivit viktiga komponenter inom marknadsföringsstrategier och utmanat de traditionella tillvägagångssätten. Att virtuella influencers syftar till att efterlikna mänskliga profiler genom dess egenskaper och personligheter, väcks frågan gällande transparens och tillförlitlighet till det som publiceras på de olika sociala mediekanalerna. Det blir alltmer avgörande att skapa en hållbar miljö på sociala medier för att upprätthålla relationer mellan aktörerna inom branschen. Transparens och autenticitet ska prioriteras mellan parterna för att de relationer som byggs, ska grunda sig i förtroende, oavsett om profilen är mänsklig eller virtuell.