Innovation och förvandling av den bästsäljande läskedrycken : En semiotisk analys av Coca-Colas aktuella reklam

Sammanfattning

Denna studie syftar på att analysera Coca-Colas reklamfilm Taste the Transformation för att förstå dess visuella språk, design och visuell strategi. Genom en semiotisk retorisk analys undersöks vilken typ av visuell kommunikation och visuell strategi Coca-Cola använder i reklamfilmen samt varför den attraherar publiken. Resultaten visade att Coca-Cola fångar publikens uppmärksamhet genom sin visuella kommunikation, inklusive animation, visuella effekter och cyborg-karaktärer som riktade sig till en ung publik. Reklamfilmen använder retoriska grepp som ethos och pathos, förstärkt genom inkluderingen av en känd person och skapandet av en musikvideoliknande atmosfär, vilket bidrar till att göra reklamen engagerande. Studien identifierade också en betydande sexualisering av artisten Rosalía, vilket belyser komplexiteten i representationens betydelse inom den visuella tolkningen av reklamfilmer. Coca-Cola strävar efter att fånga målgruppens uppmärksamhet genom att använda riktade bilder och visuella element.