Konsten att (inte) vara neutral

Sammanfattning

Studien syftar till att bidra med en fördjupad förståelse för hur organisatoriskt ansvar och legitimitet konstrueras i svenska nyhetsmediers rapportering om företag som indirekt kopplas till en geopolitisk kris. Genom en kvalitativ innehållsanalys undersöker studien medierapporteringen om Ikea och Mondelez i relation till Rysslands invasion av Ukraina 2022, där företag fattade skilda strategiska beslut på den ryska marknaden. Studien utgår från ett interpretativt och socialkonstruktionistiskt perspektiv och bygger på ett teoretiskt ramverk bestående av diskursiv institutionalism, Situational Crisis Communication Theory, Corporate Moral Responsibility och legitimitetsteorin. Analysen visar att organisatoriskt ansvar inte enbart konstrueras genom direkt skuld, utan även genom företagens geografiska närvaro, ekonomiska relationer och förväntningar på moraliskt agerande. Resultatet visar vidare att Ikeas beslut att minska och avveckla verksamheten i Ryssland i högre grad framställs som ansvarstagande och legitimt, medan Mondelez fortsatta verksamhet i landet i större utsträckning kopplas till kritik, ifrågasättande och legitimitetsproblem. Sammantaget visar studien att nyhetsmedier utgör en central arena där indirekt organisatoriskt ansvar tillskrivs och där företags legitimitet formas, förhandlas och omvärderas i samband med geopolitiska kriser.