När bilden talar före rösten : En kvalitativ semiotisk bildanalys av kön och makt på svenska podcastomslag

Sammanfattning

Denna studie inleddes med syfte att undersöka hur kvinnor och män porträtteras på svenska podcastomslag och vilka föreställningar om makt som förmedlas, samt på vilket sätt det förstärker eller utmanar stereotyper. En kvalitativ semiotisk bildanalys av tio populära svenska podcastomslag genomfördes. Bilderna analyserades utifrån denotation, konnotation och myt. Mönster i representationerna tolkades med stöd i Hirdmans genussystem och Halls representationsteori. Resultatet visar att podcastomslag till stor del återskapar könsstereotyper. De kvinnliga omslagen ger ofta ett varmt och lättsamt intryck. Kvinnorna syns leende, med ett tillgängligt kroppsspråk och med ett tydligt fokus på utseende. Omslag med manliga podcastprogramledare ger i stället ett allvarligare intryck där männen framställs som seriösa och professionella. Studien visar att genussystemet reproduceras även i ett relativt nytt medieformat där självpresentation och marknadsstrategier möts.