"New Ick Unlocked" – En tematisk analys av icks och fenomenets normskapande och kulturella funktioner i en marknadiserad dejtingkultur

Sammanfattning

”’New Ick Unlocked’ – En tematisk analys av icks och fenomenets normskapande och kulturella funktioner i en marknadiserad dejtingkultur” är en B-uppsats i medie- och kommunikationsvetenskap vid Institutionen för kommunikation och medier, författad av Jonna Hurtig och Ester Forssberg Madshus. Syftet med uppsatsen är att tolka och förstå hur ick-fenomenet framträder på TikTok och vad det kan säga om den samtida heteronormativa dejtingkulturen. Studien bygger på en kvalitativ tematisk analys av 20 TikTok-videor. Analysen relaterar videomaterialet till tidigare forskning samt till ett teoretiskt ramverk som omfattar marknadsliknande dejtinglogiker, optimering, postfeminism, samt perspektiv på genus, makt och hegemoni. Studien är baserad på publikt tillgängligt material och fokuserar på representationer, handlingar och återkommande mönster. Resultaten visar att icks kan fungera som ett socialt verktyg som ger upphov till att normer kring maskulinitet, attraktivitet och relationer skapas, synliggörs och förhandlas. Fenomenet framträder som ett sätt att värdera och disciplinera manliga beteenden i relation till maskulinitetsideal, samtidigt som det erbjuder kvinnor ett humoristiskt och socialt accepterat format för att markera gränser, uttrycka obehag och hantera osäkerhet i romantiska relationer. Studien kan placeras inom medie- och kommunikationsvetenskaplig forskning kring ungas digitala relationskultur, i dialog med sociologiska och postfeministiska perspektiv. Genom att analysera icks representationer och funktioner bidrar studien till förståelse för hur fenomen i sociala medier kan forma romantiska ideal, genusnormer och affektiv reglering i samtida digital dejtingkultur.