På tal om landsbygd : En diskursanalytisk studie om hur landsbygd skapas i platsmarknadsföring av Uppsala kommun

Sammanfattning

Denna uppsats undersöker hur landsbygd skapas i platsmarknadsföring av Uppsala kommun. Mot bakgrund av inriktningsmålet att Uppsala ska vara en av Sveriges bästa landsbygdskommuner, är det av intresse att synliggöra på vilket sätt landsbygden framställs av kommunen. Studien utgår från teorier om plats som socialt konstruerat, att landsbygd skapas genom sättet vi talar om den, där landsbygden ofta framställs som periferi medan staden blir centrum för tillväxt. Genom en kritisk diskursanalys och ansatsen "What's the problem represented to be”, analyseras tre kommunala styrdokument: Landsbygdsprogram för Uppsala kommun, Uppsalas innerstadsstrategi och Översiktsplan 2016. Intervjuer genomförs med representanter från Uppsala kommun för att få värdefulla insikter i deras syn på platsmarknadsföring och innehållet i respektive styrdokument. Resultatet pekar på att landsbygden görs i förhållande till staden och utifrån urbana behov genom språkbruk och olika tolkningsföreträden. Det har identifierats att kommunen delvis försöker utmana ett ensidigt urbant tolkningsföreträde genom att synliggöra landsbygdens egna kvaliteter, men att en urban norm trots detta dominerar diskursen i platsmarknadsföringen.