Privata investerare och hållbarhetsinvesterande : En kvantitativ studie om vad som motiverar hållbarhetsinvesterande

Sammanfattning

Antalet privata investerare växer i Sverige och intresset för hållbara investeringar ökar. Tidigare forskning visar blandade resultat kring vilka individuella faktorer samt motiv som driver privata investerares användning av hållbarhetsinformation vid investeringsbeslut. Kunskapen om hållbarhetsinvesterande i en svensk kontext är begränsad. Syftet med studien var att undersöka vilka faktorer och motiv som påverkar privata investerares benägenhet att hållbarhetsinvestera. Studien tillämpade en deduktiv ansats där hypoteser formulerades och testades genom en kvantitativ metod, där hypotesprövningen genomfördes med en multipel linjär regressionsanalys. Studien genomfördes via en tvärsnittsdesign där data samlades in via en webbaserad enkät. Totalt ingick 115 respondenter inom Sverige i studien. Studien fann i linje med tidigare forskning stöd för att både monetära och icke-monetära motiv ligger till grund för hållbarhetsinvesterande. Resultatet visar att varm positiv känsla och uppfattningen om lägre risk är de enda variablerna med ett statistiskt signifikant positivt samband med hållbarhetsinvesterande. Individuella faktorer som kön, ålder, utbildningsnivå och finansiell kunskap uppvisade i kontrast till tidigare forskning inget signifikant samband med hållbarhetsinvesterande. I ytterligare motsättning till tidigare forskning fann studien att förväntad finansiell avkastning, sociala värderingar, miljövärderingar och samhällspåverkan saknade statistiskt signifikant samband. Studien visar i linje med nyare forskning att varm positiv känsla är ett av de mest framstående motiven för hållbarhetsinvesterande. Studien bidrar med en ökad förståelse för vilka motiv som driver hållbarhetsinvesterande. Resultaten kan ha praktisk relevans för företag och reglerare i arbetet med att utforma relevant och beslutsnyttig hållbarhetsinformation.