Vem får synas i reklamen? : Skönhetsindustrins marknadsföring under censur och frihet – en kvalitativ jämförelse mellan Kina och Sverige

Sammanfattning

Sammanfattning Titel: Vem får synas i reklamen? Skönhetsindustrins marknadsföring under censur och frihet – en kvalitativ jämförelse mellan Kina och Sverige Nivå: Examensarbete på kandidatnivå i företagsekonomi, inriktning marknadsföring. Författare: Amanda Lee och Moa Larsson Handledare: Ehsanul Huda Chowdhury Datum: Juni 2025 Syfte: Syftet med denna jämförande forskningsstudie är att analysera om statlig censur och informationskontroll påverkar målgruppens uppfattning av skönhetsindustrins marknadsföring i Kina, jämfört med en ocensurerad kontext i Sverige. Studien avser att belysa skillnader i hur marknadsföringsstrategier anpassas efter olika informationsregimer och om detta formar konsumenternas attityder till skönhetsideal. Metod: Studien har genomförts med en kvalitativ ansats baserad på semistrukturerade intervjuer med 25 respondenter (12 från Sverige och 13 från Kina). Resultaten analyserades tematiskt med hjälp av ett kodningsträd. Resultat och slutsats: Studien visar att konsumenternas uppfattning om skönhetsmarknadsföring formas av den samhälleliga kontexten de lever i. I Kina, där censur reglerar informationsflödet, tenderar marknadsföringen att förstärka homogena skönhetsideal. I Sverige, med en friare informationsmiljö, ges större utrymme för alternativa skönhetsnormer. Slutsatsen är att graden av informationsfrihet, tillsammans med kulturella traditioner, påverkar både marknadsföringsinnehåll och konsumenternas skönhetsuppfattning. Bidrag till forskningsfältet: Studien bidrar till förståelsen av hur marknadsföring inom skönhetsindustrin uppfattas i olika politiska kontexter och vilka strategiska anpassningar företag måste göra för att nå konsumenter på globala marknader med varierande informationsfrihet. Förslag till vidare forskning: Framtida studier föreslås använda flermetodsforskning, utöka urvalet till andra populationer än bekantskapskretsar samt genomföra intervjuer på plats för ökad djupverkan. Nyckelord: Censur, Informationskontroll, Marknadsföring, Kina, Skönhetsideal, Konsumentbeteende, Statlig reglering