Visuell hälsokommunikation på Instagram : En kvalitativ innehållsanalys av WHO:s visuella kommunikation av hälsofrämjande budskap

Sammanfattning

Målet med studien är att undersöka hur World Health Organization använder visuella uttryck för att kommunicera hälsofrämjande budskap på Instagram. Syftet är att bidra med ökad kunskap och förståelse för den visuella betydelsen i hur hälsobudskap förmedlas och uppfattas. Denna studie utgår från följande tre forskningsfrågor: “Hur framställs hälsofrämjande budskap i WHO:s Instagram-inlägg, med särkilt fokus på visuell kommunikation?”, “Vilka teman framträder i WHO:s Instagram-inlägg med hälsofrämjande budskap?” och “Hur kan dessa teman förstås utifrån teorier om hälsokommunikation?”. För att besvara dessa används en kvalitativ innehållsanalys med ett induktivt förhållningssätt. Det insamlade materialet bestod av 8 inlägg på WHO:s Instagram som publicerades under år 2025. De centrala teoretiska utgångspunkterna består av representationsteori och semiotik, som analytiska verktyg för visuella och multimodala uttryck. Tillsammans med dessa har ett salutogent perspektiv och Health Belief Model använts för att förstå hur hälsofrämjande budskap kommuniceras. Utifrån en tematisk analys framgick återkommande teman som resulterade i en förståelse för hur WHO:s visuella kommunikation är utformad. Genom dessa teman framgick resultaten att hälsa framställs som vardagligt, enkelt, lugnt och lättillgängligt. Därmed bidrar studien med ökad kunskap och förståelse för hur en global organisation kommunicerar med hjälp av visuella element för att nå ut med hälsofrämjande budskap på Instagram.