BAKOM MASKEN : En semiotisk analys av anonyma influencers på Instagram

Sammanfattning

Syftet med studien är att skapa förståelse för hur anonyma influencers (som inte visar sitt ansikte) skapar igenkännbara personliga varumärken och uttrycker identitet genom visuellt innehåll. Studien undersöker innehåll från anonyma influencers på Instagram under fyra månader inom år 2025. Detta uppnås genom en kvalitativ semiotisk analys. Med hjälp av Erving Goffmans dramaturgiska perspektiv på vardagslivet, Stuart Halls representationsteori och Alice E. Marwicks teorier om micro-celebrities och self-branding tolkar vi materialet för att förstå genom vilka strategier influencers framställer sig själva på Instagram och hur anonymitet påverkar deras strategier, identitet och varumärkesbyggande. Vår analys visade att frånvaron av ett ansikte inte begränsar identitetsuttryck utan möjliggör istället för andra sätt att skapa en identitet och igenkänning hos följarna samt att estetiska teman, värderingsbaserat innehåll och försköningar av vardagen används som strategier för att bygga varumärke, igenkänning och identitet utan ansikte.