Att göra hälsa : En netnografisk studie av hur hälsa tar form i relation till den tränade kvinnokroppen på Instagram

Sammanfattning

Denna studie undersöker hur hälsa tar form i relation till den tränade kvinnokroppen på Instagram, med syftet att förstå hur hälsa kommer till uttryck genom bilder, videor och kommentarsfält samt hur detta hänger samman med normer om kropp och femininitet. Studien utgår från ett sociologiskt synsätt där hälsa ses som något som skapas i sociala sammanhang snarare än enbart hos individen. Empirin bygger på en netnografisk metod där 30 inlägg från offentliga Instagramkonton har analyserats. Materialet består av både visuellt innehåll och kommentarsfält, vilket gör det möjligt att undersöka hur kroppen presenteras, tolkas och värderas av användare. Genom en tematisk analys identifierades flera återkommande mönster i hur hälsa formas och får betydelse i materialet. Resultatet visar att hälsa i stor utsträckning framställs som något synligt, där den tränade kroppen fungerar som ett tecken på hälsa och kopplas till disciplin, kontroll och ansvar. Analysen visar samtidigt att sociala reaktioner påverkar hur hälsa värderas och ges mening, eftersom bekräftelse, jämförelser och kommentarer bidrar till att vissa kroppar får ett större värde än andra. Bilderna, videorna och kommentarerna bidrar därmed också till att upprätthålla föreställningar om vilka kroppar som uppfattas som hälsosamma och attraktiva. Studien visar även att hälsa inte är könsneutral, utan nära knuten till normer om femininitet. Det innebär att kroppen både ska vara tränad och samtidigt passa in i föreställningar om hur en kvinnokropp förväntas se ut. Sammanfattningsvis visar studien att hälsa på Instagram kan förstås som ett socialt ideal som formas i samspelet mellan visuellt innehåll, sociala reaktioner och normer om kropp och kön.