Den vinnande marknadsföringsstrategin : En kvalitativ studie om hur små och medelstora företag använder influencer marketing i ett varumärkesstärkande syfte

Sammanfattning

Idag lever vi i ett samhälle där sociala medier är en del av vår vardag. I samband med att sociala medier växer har även influencer marketing kommit att bli den nya marknadsföringsstrategin. Företag kan idag med hjälp av influencer marketing integrera med befintliga kunder samt nå ut till nya kunder. Influencer marketing är en aktuell marknadsföringsstrategi hos både större och mindre företag. Syftet med studien var att undersöka och få en djupare förståelse hur små och medelstora företag använder influencer marketing i ett varumärkesstärkande syfte. Detta med hjälp av frågeställningen “Hur använder små och medelstora företag influencer marketing i ett varumärkesstärkande syfte?”. Uppsatsen utgick ifrån en deduktiv ansats med en kvalitativ metod. Empirisk data samlades in med hjälp av semistrukturerade intervjuer med fyra fallföretag inom olika branscher. Två små och två medelstora företag. Författarna har sedan gjort en inomfalls- och mellanfallsanalys genom att analysera den primära data. Analysen har sedan kopplats till den insamlade teorin. Slutsatsen visar på att influencer marketing är en lönsam marknadsföringsstrategi för små och medelstora företag.