Differentiering eller yrkesskicklighet? : En kvalitativ studie om professionellt värde och Personal Brand Equity i manuella yrken

Sammanfattning

Syfte: Syftet med studien är att förstå hur professionellt värde uppfattas och signaleras i traditionell anställning respektive egenföretagande arbetsformer för manuella yrken, med särskilt fokus på bygg- och anläggningsbranschen, och hur dessa konstruktioner kan tolkas i relation till Personal Brand Equity-modellens tre dimensioner. Metod: Studien genomfördes med en kvalitativ och abduktiv ansats samt en jämförande design. Empirin samlades in genom semistrukturerade intervjuer med 11 respondenter inom bygg- och anläggningsbranschen och analyserades tematiskt utifrån studiens teoretiska ramverk. Resultat och slutsats: Studien visar att professionellt värde i manuella yrken främst bygger på yrkesskicklighet, pålitlighet och social legitimitet snarare än strategisk självprofilering. Professionellt värde signaleras främst genom praktiskt arbete, tidigare prestationer och rekommendationer. Resultatet indikerar även att arbetsformen påverkar hur professionellt värde signaleras, snarare än vilka egenskaper som värdesätts. Personal Brand Equity-modellens dimensioner är relevanta även i manuella yrken, men behöver förstås utifrån yrkeskontextens normer och relationer. Examensarbetets bidrag: Studien bidrar med ökad förståelse för hur professionellt värde konstrueras och signaleras i manuella yrken samt hur Personal Brand Equity-modellen kan tolkas i en “blue-collar” kontext. Resultatet nyanserar särskilt betydelsen av differentiering och recognition i yrken där social legitimitet och yrkesskicklighet står i centrum. Förslag till vidare forskning: Vidare forskning kan genom kvantitativa studier pröva Personal Brand Equity-modellens giltighet i fler manuella yrken samt inkludera perspektiv från exempelvis arbetsgivare och kunder.