Från Retur till Resurs : En kvalitativ studie om omvänd logistik och cirkulära strategier i den svenska modebranschen

Sammanfattning

Klädföretagen befinner sig idag i en bransch som präglas av snabba förändringar som kräver att företagen kontinuerligt arbetar med att möta de nya krav som ställs av marknaden. Den traditionella, linjära försörjningskedjor är ofta inte anpassade för att hantera returflöden på ett strukturerat sätt, vilket innebär att potentialen för värdeåtervinning i många fall går förlorad. Detta bidrar i sin tur till ökad resursförlust och större avfallsvolymer. Under senare år har returhantering och omvänd logistik fått ökad uppmärksamhet inom modebranschen. Samtidigt har granskningar av stora aktörer såsom H&M, belyst att det ibland finns en skillnad mellan det företagen säger om sitt hållbarhetsarbete och vad de faktiskt gör i praktiken. Där påvisas det ofta att företagets cirkulära strategier inte alltid genomförts fullt ut. Tidigare forskning har främst fokuserat på omvänd logistik och cirkulär ekonomi var för sig, vilket innebär att samspelet mellan dessa områden fortfarande är relativt outforskat. Detta skapar ett forskningsgap där omvänd logistik och cirkulär ekonomi behöver studeras ur ett integrerat perspektiv för att bättre förstå hur de samverkar i praktiken. Studien undersöker detta genom att analysera hur svenska klädföretag arbetar med returflöden och cirkulära strategier i sina försörjningskedjor. Studiens syfte var att granska hur svenska klädföretag har implementerat omvänd logistik i sina försörjningskedjor och hur det arbetet stödjer företagets cirkulära ekonomi. Detta skiljer sig från tidigare forskning som främst har studerat omvänd logistik och cirkulär ekonomi som separata områden. Studien genomfördes med en kvalitativ metodansats och utgick från ett deduktivt angreppssätt samt en explorativ forskningsdesign. Den empiriska primärdata samlades in genom semistrukturerade intervjuer med nio respondenter från åtta svenska klädföretag med etablerade returflöden. Den insamlade materialet analyserades därefter med hjälp av tematisk analys. Studien belyser hur svenska klädföretag arbetar med omvänd logistik samt hur deras arbete med returflöden ger upphov till att företagen kan vara mer cirkulära. Svenska klädföretagens returhanteringsprocesser påvisar att de har liknande returflöden från slutkonsument till klädföretaget själva. Där samtliga använder sig av produktanskaffning, insamling, inspektion och sortering samt disposition. Trots det identifierar alla olika aktiviteter för återföring av produkter tillbaka till företagets försörjningskedja. Detta är beroende på klädföretagets resurser, affärsmodeller och logistiska förutsättningar. Modebranschens snabbt föränderliga marknad har lett till att svenska klädföretag initierar mer hållbara aktiviteter för returvaror samt att deras förhållningssätt mot hållbarhet har förändrats. Företagens cirkulära arbete är mycket varierande där mer proaktiva strategier endast förekommer hos ett få antal aktörer. Resultatet betonar att klädföretagen i första hand arbetar med kostnadsreducering och att arbetet med cirkulär ekonomi vilar på deras ekonomiska förutsättningar. Sammantaget bidrar studien till en djupare förståelse för hur svenska klädföretag arbetar med omvänd logistik och cirkulär ekonomi samt hur dessa områden samspelar i praktiken inom modebranschen.