Multimodal marknadsföring i turismannonser : En jämförande analys av semantiska fält, typografi och färg

Sammanfattning

Denna uppsats undersöker hur textelement i form av semantiska fält, typografi och färg bidrar till meningsskapande i multimodala upplevelse- och reseannonser. Studien genomför en kvalitativ analys av 20 digitala reklamannonser med grund i teoretiska ramverk. Syftet är att undersöka i vilken mån användningen av semantiska fält liknar och skiljer sig mellan annonskategorierna samt hur typografi och färg samverkar i skapandet av semantisk mening och visuell framskjutenhet för att påverka läsvägen. Resultatet visar att det finns både likheter och skillnader mellan annonskategorierna men den övergripande slutsatsen är att upplevelseannonser präglas av mer känslostyrda textelement, medan reseannonser har ett större fokus på tydlighet och tillgänglighet.