Prischock på elbilsmarknaden : En studie om Teslas prissänkning och dess effekter på konkurrensen i Sverige

Sammanfattning

Den 13 januari 2023 sänkte Tesla priset på flera av sina bilmodeller i Sverige. En av dem var Tesla Model Y Long Range AWD som sänktes från 768 990 kr till 629 990 kr. Detta var en ovanligt stor sänkning i relativa termer. Syftet med uppsatsen är att undersöka Teslas marknadsposition i Sverige under perioden januari 2022 till december 2023. För att göra detta besvaras frågeställningen: Hur påverkade prissänkningen Teslas försäljning relativt de närmaste konkurrerande elbilarna, och vad innebär det i termer av marknadsmakt och prisledarskap? För att finna ett resultat för försäljningen används en DiD-analys med en före- och efter-period, plus robusthetstester för fördröjning mellan leverans och försäljning, samt borttagandet av elbilsbonusen. Vid beräkningen av marknadsmakt används Lerner-index med hjälp av priselasticiteten för Tesla Model Y Long Range AWD. Huvudresultatet visade att Tesla i efter-perioden sålde 471,8 fler bilar per månad än vad de tre konkurrerande bilarna gjorde i genomsnitt under samma period. Resultatet höll i sig med hänsyn till robusthetstesterna, fast effekten avtog något. Detta tolkas som att Tesla hade hög marknadsmakt jämfört med sina konkurrenter i segmentet under perioden 2022-2023. På grund av att konkurrenterna inte följde efter i prissänkningen kan prisledarskap inte bekräftas.