Romantik som valhandling i en digital relationsmarknad En netnografisk studie av kultur, valhandlingar och plattformslogik på Tinder

Sammanfattning

Denna studie undersöker hur romantiska relationer formas och organiseras på dejtingappen Tinder, med fokus på hur självpresentation, valhandlingar och upplevelser av romantiskt värde påverkas av plattformens strukturella och tekniska villkor. Med utgångspunkt i ett digitalsociologiskt perspektiv analyseras Tinder som en digital relationsmarknad där synlighet, jämförbarhet och algoritmisk sortering spelar en central roll.Studiens empiriska material bygger på netnografiska observationer av användarprofiler och plattformens gränssnitt. Resultaten visar att självpresentation på Tinder i hög grad är visuellt styrd och följer återkommande normer för attraktivitet och livsstil. Biotexter fungerar som kompletterande uttryck där användare genom humor, selektiv information och gränsdragningar reglerar sina emotionella uttryck. Valhandlingar präglas av snabbhet och jämförelse, vilket bidrar till att relationer framstår som valbara och utbytbara alternativ.Analysen visar vidare att användarnas handlingar sker inom ramar som i hög grad formas av plattformens algoritmiska logik. Tinder framträder därmed inte som en neutral mötesplats, utan som en strukturerande miljö som påverkar hur romantiskt värde produceras, fördelas och upplevs. Sammantaget visar studien hur digitala plattformar bidrar till att omforma villkoren för intimitet och relationsskapande i samtida dejtingkultur.