Skadliga stereotyper eller jämställdhet? : En kvalitativ studie om stereotyper i myndigheters kampanjfilmer.

Sammanfattning

Svenska myndigheter har en skyldighet att sprida information, vilket bland annat görs genom kampanjfilmer. Bilder påverkar mottagarens känslor och inställning, inom marknadskommunikation förekommer stereotyper både för olika kön och etniciteter. Myndigheter har ett större demokratiskt ansvar att anpassa sin kommunikation efter än privat sektor. Denna studie ämnade att undersöka om fenomenet stereotyper förekommer i myndigheters kommunikation. Studiesyftet var att undersöka hur myndigheter med högt förtroende, inom olika verksamhetsområden porträtterar människor av olika kön och etnicitet i kampanjfilmer samt diskutera vilka potentiella implikationer stereotypers förekomst kan ha på myndigheter. Studien är en komparativ fallstudie baserat på myndigheterna Skatteverkets, Polisens och Folkhälsomyndighetens kampanjfilmer. I en multimodal analys analyserades filminnehållet i tre respektive två filmer från år 2021 utifrån en frågemall. Dessa myndigheter kategoriserades som myndigheter med högt förtroende baserat på studier från Medieakademin.Huvudresultatet var att myndigheter med högt förtroende generellt porträtterar olika människor på ett likvärdigt eller jämställt sätt, på grund av att inga stora skillnader gick att utläsa från materialet. Vissa skillnader fanns i porträtten, huvudsakligen för olika kön, avseende rolluppgifter och scenografi. Sammantaget gick det därmed inte att säga att stereotyper var ett allmänt förekommande fenomen i myndigheters kampanjfilmer