Spelar generation roll? : En kvantitativ studie om huruvida generationstillhörighet påverkar attityd kring reklam för internetkasinon.

Sammanfattning

Spelreklam är idag en framträdande del av det svenska medielandskapet och syns i såväl traditionella medier som på digitala plattformar. Spelreklam uppfattas som ett kontroversiellt ämne och spelproblematik klassas som ett folkhälsoproblem. Tidigare studier visar att attityder till spelreklam varierar beroende på faktorer som ålder, medievanor och kommunikationsstil. Däremot saknas forskning som specifikt jämför hur Generation X, Generation Y och Generation Z uppfattar spelreklam för internetkasinon i en svensk kontext. Studien använder sig av en kvantitativ metod, vilket är särskilt lämplig när författarna vill undersöka variationer i en större grupp och när målet är att kunna dra mer generaliserbara slutsatser. Till hjälp att samla in data har en enkätundersökning genomförts där författarna samlat respondenter via snowball-sampling och bekvämlighetsurval. För att sammanställa datan och besvara studiens forskningsfrågor och hypoteser används flera statistiska metoder, främst variansanalys. Sammantaget visar studiens resultat att det inte finns någon väsentlig skillnad i attityd till spelreklam mellan Generation X, Generation Y och Generation Z. Detsamma gäller viljan att reglera spelreklam mellan generationerna och skillnad i attityd mellan spelare och icke-spelare. Trots att faktiskt spelbeteende skiljer sig mellan generationerna förenas respondenterna i en genomgående negativ syn på spelreklam och en stark vilja till reglering. Studien diskuterar att spelande kan påverkas av andra faktorer såsom subjektiva normer och upplevd social acceptans snarare än av en positiv inställning till reklam i sig.