Den sista Dansen? : En studie om Generation z upplevelser och deltagande i Göteborgs stads nattliv

Sammanfattning

Nattlivet och dess aktiviteter utgör en stor del av forskningsfältet Night time economy och fungerar både som en kulturell och social miljö inom urbana städer. Tidigare forskning har huvudsakligen cirkulerat kring policyer, säkerhetsperspektivet och ekonomiska perspektiv medans mindre fokus har legat på de kulturella, emotionella och sociala aspekterna, särskilt inom en svensk kontext. Det noteras även ett gap i relation till målgruppen generation z. Därav syftar studien till att undersöka de bakomliggande faktorerna hos konsumenterna tillhörande generation z och deras beslut att delta i nattlivet. Studien använder sig av de teoretiska ramverken Push och pull teorin och social identitetsteori samt begreppet atmosfär. Studien utgår från en kvalitativ metod, med semistrukturerade intervjuer som huvudsaklig data. Intervjuerna utfördes med personer inom generation z som var i åldrarna 18-29 år, och som har deltagit i Göteborgs nattliv. Resultatet antyder att social dynamiker är avgörande för deltagarnas konsumtion och deltagande av nattlivet. Fynden indikerar att miljön inom nattlivet inte bara värderas utifrån de olika uteställenas materiella aspekter och erbjudanden, utan också utifrån de sociala och emotionella upplevelser som skapas inom miljön. Därav visar resultatet även hur en atmosfär kan attrahera deltagarna och minska sannolikheten att de återkommer till vissa uteställen. Studien bidrar både teoretiskt och empiriskt till fältet Night time economy. Teoretiskt sett bidrar studien till de sociala, emotionella och upplevelsebaserade perspektiven av Night time economy med fokus på gapet generation z. Empiriskt bidrar studien med kvalitativ data från ett storstadsperspektiv i svensk kontext baserat på staden Göteborg och dess nattliv. Studiens resultat ger insikter för yrkesverksamma inom hotell och restaurang, lokala aktörer inom barer och nattklubbar samt eventbranschen.