"Det vi hinner är det vi gör nu - med nöd och näppe" : En kvalitativ intervjustudie om hur sociala medier fungerar som plattform för kommunikation om fritidsgårdar i en kommun

Sammanfattning

Studien undersöker hur kommunal kommunikation om mötesplatser för unga formas och fårgenomslag i praktiken, med fokus på ungdomscoachernas erfarenheter av att arbeta med socialamedier i kombination med sin primära yrkesroll i Halmstad kommun. Empirin består av femkvalitativa intervjuer med ungdomscoacher och studiens teoretiska ramverk som bygger påorganisationskommunikation, plattformisering och meningsskapande används för att tematisktanalysera hur olika förutsättningar påverkar genomslaget av kommunikationen. Resultatet visar att kommunikationen i sociala medier främst präglas av en transmissionssyn, vilket tolkas som att ungdomar till stor del inte nås av budskapen på ett meningsfullt sätt. Vidare visar studien att ungdomscoacherna finner det svårt att balansera kommunikationsarbetet medkommunala krav och ungdomars behov, samtidigt som tidsbristen gör det svårt att prioritera tid förutveckling och planeringsarbete. Sammanfattningsvis visar resultaten att genomslagskraften är lågoch att sociala medier idag inte bidrar till att nå alla de mål som kommunen har för mötesplatsernasverksamhet.