Inflytande genom sociala kanaler : En kvantitativ studie om huruvida det finns ett samband mellan influencers engagemang, upplevda trovärdighet och transparens på sociala medier och unga vuxnas köpintention i Sverige

Sammanfattning

Denna studie undersöker om det finns ett samband mellan influencers engagemang, upplevda trovärdighet och transparens på sociala medier och unga vuxnas köpintentioner i Sverige. Influencermarknadsföring har fått en allt större betydelse i ungas digitala konsumtionsmiljö, samtidigt som det finns begränsad empirisk forskning som fokuserar på svenska förhållanden. Studiens syfte är därför att analysera om det föreligger statistiskt signifikanta samband mellan dessa variabler. Studien har genomförts med en kvantitativ forskningsansats och en tvärsnittsdesign. Datainsamlingen skedde genom en webbaserad enkät riktad till unga vuxna i åldersspannet 18–30 år bosatta i Sverige. Totalt analyserades 108 fullständiga enkätsvar. De insamlade uppgifterna analyserades med hjälp av deskriptiv statistik, korrelationsanalys och multipel regressionsanalys. Resultaten visar att det finns statistiskt signifikanta samband mellan influencers engagemang, upplevda trovärdighet och transparens och unga vuxnas köpintentioner. Av de undersökta variablerna uppvisar upplevd trovärdighet det starkaste sambandet med köpintentioner, följt av engagemang och transparens. Studien bidrar därmed med empirisk kunskap om hur centrala egenskaper hos influencers relaterar till unga vuxnas köpintentioner i en svensk kontext.