När algoritmer möjliggör kreativitet och flow : Art directors upplevelse av generativ AI

Sammanfattning

Denna studie undersökte hur art directors upplevt att generativ AI inverkat på deras kreativitet och känsla av flow i sitt arbete inom tv-produktion. Studien byggde på kvalitativa intervjuer med åtta art directors som var verksamma inom visuell kommunikation. Resultatet visade att generativ AI hade blivit ett verktyg i arbetet som främst användes för att effektivisera tidskrävande moment som exempelvis anpassning av grafik till olika format och generera rörligt material av stillbilder. Deltagarna beskrev AI ”som en arbetskamrat” som ökade produktionstakten och frigjorde tid för mer kreativa moment. AI kunde underlätta flow genom att avlasta repetitiva uppgifter, men också störa upplevelsen av flow när AI inte producerade det material som art directorn efterfrågade. Det uttrycktes oro för att art directors skulle få en mer övergripande och administrativ roll i framtiden. Slutsatsen var att generativ AI inte ersatte kreativitet, utan omformade den. Nya arbetssätt uppkom och art directorn förblev avgörande för kvalitet och originalitet inom visuell kommunikation.