Organisationskultur i hållbarhetens språk : En kritisk diskursanalys om hur organisationskultur framställs i organisationers hållbarhetskommunikation

Sammanfattning

I takt med ökade lagkrav och förväntningar på hållbarhetsrapportering har hållbarhetskommunikation blivit ett betydelsefullt verktyg för organisationer att framställa sig själva och sin organisationskultur som attraktiv och ansvarstagande. Syftet med denna studie var att bidra med kunskap om hur organisationer framställer sin organisationskultur genom sin hållbarhetskommunikation. Studien tillämpade Faircloughs kritiska diskursanalys, som utgjorde både teoretisk utgångspunkt och metodologiskt tillvägagångssätt. Det empiriska materialet bestod av års- och hållbarhetsrapporter för 2024 från totalt sex svenska organisationer inom rekryterings- och finansbranschen. Resultatet av studien visade att samtliga organisationer använde språkliga strategier, såsom pronomen, retoriska uttryck samt medvetna ordval som mångfald, jämställdhet och hälsa, vilka kunde förstås som en signalering av dess bakomliggande värderingar. Slutsatsen var att organisationer tenderar att framställa sig själva och sin organisationskultur på ett sätt som signalerar ansvarstagande och ett positivt agerande.