Vad motiverar föräldrar att anmäla sig till föräldraskapsstöd? : ABC-gruppledares perspektiv på motivation och kommunikationsinsatser som når målgruppen

Sammanfattning

Introduktion: Föräldraskapsstöd är en viktig del av det förebyggande folkhälsoarbetet och syftar till att stärka föräldrar samt främja barns hälsa och uppväxtvillkor. Trots nationella strategier och positiva effekter av föräldraskapsstödsprogram kvarstår utmaningar i att nå föräldrar. Det finns begränsad kunskap om vad som motiverar föräldrar att anmäla sig för att ta del av stödet och hur kommunikationen bäst når målgruppen. Syfte: Syftet med studien var att undersöka gruppledares uppfattning om föräldrars motivation att anmäla sig till föräldraskapsstödsprogrammet ABC samt deras perspektiv på kommunikationsinsatser som når målgruppen och betydelsen av digitalt föräldraskapsstöd. Metod: Studien genomfördes med kvalitativ ansats och explorativ design. Åtta certifierade ABC-gruppledare intervjuades genom semistrukturerade individuella intervjuer. Materialet analyserades med reflexiv tematisk analys utifrån ett abduktivt förhållningssätt och Self-Determination Theory användes som teoretiskt ramverk. Resultat: Resultatet visade att motivation till att anmäla sig påverkades av behov av tillhörighet, kompetens och autonomi. Föräldrar motiverades av möjligheten att dela erfarenheter, utvecklas i föräldrarollen och stärka relationen till sina barn. Gruppledarna beskrev samtidigt att sociala normer, praktiska hinder och organisatoriska förutsättningar påverkade vilka de nådde med stödet. Resursstarka föräldrar uppfattades lättare nås av stödet, medan grupper med större behov ofta var svårare att nå. Slutsats: Studien visar att motivation till att anmäla sig till föräldraskapsstöd inte enbart kan förstås som en individuell process utan även behöver ses i relation till sociala, strukturella och organisatoriska villkor.