Alhoa som livsstil - Platser som inte passivt låter sig besökas av vem som helst

Sammanfattning

Hanna Geiger och Zoe Ravald har författat uppsatsen “Aloha som livsstil: Platser som inte passivt låter sig besökas av vem som helst” inom ämnet Medie- och kommunikationsvetenskap vid Institutionen för kommunikation vid Lunds Universitet. Uppsatsen syftar till att undersöka skärningspunkten mellan officiell statlig marknadsföring och influencerkommunikation och var dessa möts. Syftet är även att undersöka hur resande har blivit en form av identitetsuttryck. Genom en kvalitativ fallstudie analyseras den statliga resewebbplatsen GoHawaii.com och tre YouTube-videor från influencern Ribecka, där Hawai’i framställs från ankomst och förväntan till vardag, hemmagörande och tillhörighet. Teoretiskt kombineras turismforskning om autenticitet och turistens blick med Baumans distinktion mellan turisten och vagabonden, Bourdieus kapitalbegrepp, Douglas renhets- och kontamineringslogiker samt Floridas teori om den kreativa klassen. Analysen visar att både GoHawaii.com och Ribeckas material producerar Hawai’i som ett “rent” och sårbart paradis där rätt sorts resenär förväntas uppträda respektfullt, hållbart och kulturellt medvetet. Samtidigt gör Ribeckas familjevlogg det exotiska vardagligt: genom rutiner, gemenskap och boende omformas destinationen till ett pågående livsstilsprojekt. Uppsatsen introducerar begreppet exotiskt kapital för att fånga hur långväga, estetiskt “rätt” och moraliskt laddat resande kan fungera som statusresurs och identitetsmarkör i digital kultur.