Autenticitet i en AI-driven värld : Modeföretags användning av AI-genererat innehåll i marknadsföring, och hur autentiskt det uppfattas av konsumenter

Sammanfattning

Syftet är att undersöka hur AI-genererat visuellt innehåll i modeföretags marknadsföring påverkar unga kvinnors upplevelse av autenticitet och trovärdighet. Studien analyserar även hur transparens kring AI-genererat innehåll påverkar varumärkesförtroende och konsumenters uppfattningar.Studien använder en mixad metod med en sekventiell design där empiri samlas in genom en enkätundersökning och fokusgrupper.Studien visar att autenticitet relaterat till AI-genererat visuellt innehåll i modemarknadsföring är ett komplext begrepp som formas av konsumentens uppfattningar och förväntningar på avsändaren och dess marknadsföring. Resultaten indikerar att AI-genererat innehåll kan uppfattas som både autentiskt och trovärdigt när det är realistiskt och kreativt utformat samt går i linje med avsändarens värderingar, men att transparens kring användningen av AI kan påverka konsumenters upplevelse av autenticitet och förtroende för varumärket negativt.