Employer Branding inifrån - En kvalitativ studie om HR-personalens upplevelser av ledarskap, kultur och autenticitet

Sammanfattning

I en allt mer konkurrensutsatt arbetsmarknad har Employer branding blivit avgörande för organisationens förmåga att attrahera och behålla kompetenta medarbetare. Syftet med denna kvalitativa studie har varit att beskriva och analysera hur HR-personal har upplevt och tolkat organisationens arbete med employer branding, samt hur detta samspelar med organisationskultur, ledarskap och den interna upplevelsen. Studien har byggt på fem semistrukturerade intervjuer med HR-personal från olika branscher, vilka har analyserats genom tematisk analys. Resultatet har visat att autenticitet är en viktig faktor för ett trovärdigt employer branding-arbete, där överensstämmelsen mellan extern kommunikation och intern verklighet framstår som avgörande. Vidare har ledarskap, självledarskap och den sociala arbetsmiljön framhävts som nyckelkomponenter i den interna upplevelsen. Studien har belyst vikten av att se employer branding som ett långsiktigt och integrerat strategiskt arbete och har pekat på behovet av fortsatt forskning som även inkluderar medarbetares perspektiv.