Flytta hit! : Hur svenska kommuner arbetar med platsmarknadsföring för att skapa en attraktiv plats

Sammanfattning

Syftet med studien är att undersöka hur svenska kommuner arbetar med platsmarknadsföring för att stärka kommuners attraktivitet med fokus på strategier, ansvariga tjänstepersoners upplevelser, centrala utmaningar och utvecklingsmöjligheter. Studien bygger på semistrukturerade intervjuer med tjänstepersoner från 10 svenska kommuner och analyseras utifrån teorin om place branding och platsmarknadsföring. Resultatet visar att kommunerna i stor utsträckning ser platsmarknadsföring som ett långsiktigt arbete kopplat till platsutveckling, attraktivitet, kompetensförsörjning och samverkan. Samtidigt framkommer utmaningar gällande resurser, offentlig styrning, effektmätning och möjligheten att påverka platsens image. Studien visar därmed att platsmarknadsföring i en kommunal kontext i hög grad överlappar med platsutveckling och samhällsutveckling. Kommunernas attraktivitet formas inte enbart genom kommunikation utan även genom platsens faktiska utveckling och de upplevelser som skapas på platsen.