När kameran blir en familjemedlem : en netnografisk studie om influencer sharenting och upplösningen av gränsen mellan den privata och offentliga sfären

Sammanfattning

I dagens digitaliserade samhälle exponeras privatlivet allt oftare för en offentlig publik genom sociala medier. En yrkesgrupp som i stor utsträckning ägnar sig åt detta är influencers. Många influencers inkluderar sina barn som en del av sitt privata innehållet, ett grepp som ofta benämns som influencer sharenting. Syftet med denna studie är att undersöka hur svenska influencers praktiserar sharenting i sitt innehåll på sociala medier och hur denna praktik påverkar gränsen mellan privatliv, offentlighet och kommersiella praktiker. Studien utgår ifrån en kombinerad metodologisk ansats, där en netnografisk datainsamling tillsammans med en kvalitativ innehållsanalys används för att synliggöra hur sharentingpraktiker ser ut hos svenska influencers. Materialet som ligger till grund för studien består av sharentinginnehåll från plattformen YouTube som publicerats av fem utvalda svenska influencers. Materialet analyseras utifrån ett teoretiskt ramverk bestående av kritisk teori och symbolisk interaktionism för att fördjupa analysen av de processer som influencer sharenting ger upphov till. Denna studie visar hur barnen inkluderas i influencernas videoklipp för att skapa ett konstruerat autentiskt innehåll. Barnen filmas i de flesta av familjelivets moment, när de leker, när de bråkar, när de sover eller när de interagerar med familjen i stort. De används även i videoklippens omslagsbilder och inkluderas i marknadsföringen av de betalda samarbeten influencerna producerar. Studiens centrala slutsats är att influencer sharenting upplöser gränsen mellan den privata och offentliga sfären genom kamerans integration i familjelivet, privatlivets exponering för en offentlig publik samt kommodifiering och kommersialisering av barn och familjeliv. En annan slutsats som dras är att sharentingpraktiker är viktiga för influencernas konstruktion av sin offentliga image samt identitet som både influencers och föräldrar. De processer som identifieras i materialet liknar mönster som återfinns i den tidigare forskningen som gjorts på influencer sharenting. Studien bidrar med ett influencer-perspektiv på den begränsade forskning som gjorts på sharenting i en svensk kontext.